新闻丨2020年实现4个突破,茅台葡萄酒述德述职述廉大会召开

迈入2021年,春节的氛围逐渐浓厚,各家各户备年货提上日程。秦皇岛作为重要葡萄酒产地之一,葡萄酒消费氛围浓郁,葡萄酒成为年货清单上的必备品类。
为了让广大市民在春节期间能及时、安全地买到高品质葡萄酒,近日,茅台葡萄酒公司与秦皇岛中秦兴龙投资控股有限公司(以下简称中秦兴龙)达成合作,将在旗下兴龙广缘连锁超市开展“携手茅台红共惠燕赵情”的让利促销活动。 实际上,今年春节期间的让利促销仅是茅台葡萄酒与中秦兴龙之间深度合作的开始,在2021年双方将在终端门店、团购等多个渠道内开展深度合作,全面提升渠道效率、协同深度发展。

强强深度合作,广惠消费者

据悉,2020年5月,茅台葡萄酒与中秦兴龙达成合作协议,经过半年的合作,茅台葡萄酒在构建区域扁平化渠道结构和品牌扩充方面均得到良好释放,稳固了市场根基。2021年双方将持续扩大合作规模,加深合作程度,通过中秦兴龙渠道所涉及的房地产、物业、文旅等多个领域展开合作,探讨“双循环”新格局下的酒业出路和民生需求,助力河北经济协调发展,实现消费者之间的互信互利,企业之间的竞合共赢。

 兴龙广缘连锁超市促销活动首先在终端门店,茅台葡萄酒全面导入中秦兴龙下辖的40余家兴龙广缘连锁超市,配合促销活动,扩大目标用户群,利用品牌影响传播茅台葡萄酒品牌文化与产品品质。
其次,通过举办品鉴会,全方位、多角度地展示产品品质,传播茅台葡萄酒文化,以匠心品质赢得消费者最终认可。同时,兴龙广缘还将在酒水销售效果好的门店举办品鉴会,下属的物业、房地产、文旅等板块召开赋能会,让消费者有沉浸式的体验,赋能品牌创新。值得关注的是,中秦兴龙以秦皇岛总部为基地,开展多元化产业布局。在当地建设中两家企业都将“诚信”和“担当”作为企业发展的宗旨。自2019年起,茅台葡萄酒以秦皇岛为样板市场进行终端建设,与当地经销商紧密合作,对秦皇岛本土市场进行强力渗透和全网点铺设,通过电视媒体、网络平台以及户外广告投放,覆盖整个秦皇岛区域,营造良好品牌氛围。同时,构建茅台葡萄酒品牌文化,在产区内举办葡萄酒产业发展论坛,为中国葡萄酒产业和秦皇岛产区发声,体现大品牌的责任与搭档;结合秦皇岛葡萄酒节举办歌唱比赛,将葡萄酒与音乐结合,为葡萄酒节赋能,也给参与嘉宾带来别样体验。

△ 兴龙广缘连锁超市终端陈列唯有价值趋同,才能共同向上。茅台葡萄酒和中秦兴龙时刻秉承“共担、共建、共享、共赢”的原则,形成紧密的伙伴关系,在多种切实有效的举措综合作用下,让利和服务消费者,也或将成为葡萄酒企业间合作、资源共享的新范例。

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彰显品牌担当,茅台葡萄酒下一步更坚实

秦皇岛是我国北方重要的港口城市,也是环渤海湾经济带的重要一环,这里工业发达,经济活跃。但同时秦皇岛也是我国重要的葡萄酒种植区,我国干红葡萄酒肇始之地,海滨与葡萄酒主题旅游方兴未艾。
港口与葡萄园,工业与葡萄美酒,二者的差异之美是茅台葡萄酒与中秦兴龙深度合作的基础,也是秦皇岛产业融合发展的代表。茅台葡萄酒于2002年在昌黎扎根,十八年来精耕产区风土,匠心酿造好酒,为昌黎当地提供就业岗位,创造税收。2018年以来茅台葡萄酒通过提升品质,调整产品结构,推进机制改革等举措,企业稳中向好。中秦兴龙与茅台葡萄酒的合作也正是基于茅台葡萄酒凝聚品牌效应、增强品牌势能的具体体现。无论是兴龙广缘连锁还是中秦兴龙旗下的地产、文旅等板块,在秦皇岛本地都是优质资源,受到高净值人群的喜爱,茅台葡萄酒产品全面导入中秦兴龙旗下各领域,也充分表明“促销真正落地、企业真正让利”的社会责任和使命担当。

△ 兴龙广缘连锁超市店长培训会

在“聚合营销”背景下,茅台葡萄酒与中秦兴龙深度合作积极扩展市场,创新发展新渠道,探索营销新模式,构建场景新格局,已然具备了向“更宽、更广”的方向纵深迈进。
扎根秦皇岛,做强大本营。茅台葡萄酒与中秦兴龙紧密合作,携手并进,在为消费者提供便捷、高品质生活的同时,践行企业的社会责任,创造更大的社会价值。而强大的本土市场也为茅台葡萄酒有序布局全国市场提供了强大的后援保障。对于茅台葡萄酒而言,将以此为契机,做大、做强茅台葡萄酒品牌,以产业融合推动地方建设。在未来,茅台葡萄酒还将扩展多渠道销售,让越来越多的消费者能高性价比地买到茅台葡萄酒产品,从而享受到茅台葡萄酒带来的高品位生活。2021年,茅台葡萄酒将面临怎样的挑战与机会,又将如何讲好产品故事、实现价值升级,助力碣石山产区振兴发展?