开启品牌新纪元,构建厂商共同体,茅台葡萄酒主场再亮新品系!

不只做“茅台”的葡萄酒,而是要做葡萄酒中的“茅台”。茅台葡萄酒春糖看点直击!

2018年,茅台葡萄酒成为一匹黑马,跃入行业的视野。
这一年被茅台葡萄酒定义为品牌元年。74天连开4场论坛峰会,让茅台葡萄酒理清了发展战略。之后的茅台葡萄酒“一年一个大变样”,以更高的品质,更合理的产品结构、更丰富的文化建设、更高效的市场推广,推动茅台葡萄酒扭亏为盈,且连续三年保持高增长。2021年,茅台葡萄酒跨入“品牌新纪元”,在过去的基础上提出了新目标,向行业龙头企业地位更进一步。新目标如何达成?将为经销商带来哪些利好?答案就在即将到来的成都春糖展会。



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三大展位+两大主题活动,茅台葡萄酒春糖再亮剑
2018年的“提品质、调结构、强基础”,到2019年的“树品牌、定模式、建机制”,再到2020年的“补短板、强机制、拓市场”,茅台葡萄酒的发展路径越来越清晰:做好内功,拥抱市场,融入主流。同样清晰而坚定的是茅台葡萄酒的发展目标:不只做“茅台”的葡萄酒,而是要做葡萄酒中的“茅台”。 
作为一年当中布局市场的重要环节,茅台葡萄酒将在春糖期间进行高频动作。今年春糖期间,茅台葡萄酒将携全线产品组团亮相多个地点,在成都天堂世纪城洲际大饭店会议中心望江酒店成都中国西部国际博览城三个地方设置展位,邀请来自全国采购商莅临品鉴、洽谈合作。


2021年是十四五开局之年,也是茅台葡萄酒的“品牌新纪元”年。茅台葡萄酒一边强化过去几年改革取得的成果,一边强化品牌IP形象,向更大的市场拓展。2021年,为了向市场渗透品牌文化,加强终端对茅台葡萄酒民族品牌的认知,2021年茅台葡萄酒将在全国六座城市推出六元开泰”品牌推广计划,相继在成都、广州、北京、贵州、杭州、以及最终回归到位于昌黎的茅台凤凰庄园举办品牌活动。 成都作为“启元”城市,茅台葡萄酒将在春糖期间隆重举办“一元复始,万象更新——茅台葡萄酒品牌新纪元新闻发布会”,届时将在现场利用火炬传递的创意模式,开启品牌新纪元。此外,另一场重磅活动“齐心奋进新征程 同心共赢十四五——茅台葡萄酒战略新品上市发布会”的大幕也即将拉开,为茅台葡萄酒集聚声量。据了解,除了向业界公布新阶段的发展目标和战略、进行厂商命运共同体战略暨新品上市发布、茅台葡萄酒还将在这场发布会上为行业带来中国葡萄酒行业发展新模式等干货分享。


通过三大展位两大主题活动茅台葡萄酒将继续把产品信息和品牌文化传达给经销商和消费者也将更清晰地向品牌运营商和市场交代茅台葡萄酒冲刺行业头部的底气

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 五大产品体系助力“弯道超车”,春糖还要上新


2019年,茅台葡萄酒的销售增长达到了39.5%,年利润增长达到167%;2020年,在行业调整期以及疫情的双重压力下,茅台葡萄酒实现全年销售收入同比增长23%;利润同比增长39.7%。茅台葡萄酒干劲十足,增长势头迅猛,其中清晰的产品战略是茅台葡萄酒实现弯道超车的关键因素。2018年九字方针提出后茅台葡萄酒在提高产品品质的同时开始对产品结构进行了大刀阔斧地改革经过升级主力单品、砍掉砍掉无效及低效条码后,最终于2020年基本确定了五大系列产品矩阵:经典系列、橡木桶陈酿系列、核心老树系列、大师系列和庄园系列。茅台葡萄酒将主力产品进行细分满足不同消费群体的用酒场景和购酒需求,丰富茅台葡萄酒产品维度。


(升级后的茅台葡萄酒老树系列)

其中老树系列是茅台葡萄酒主推了三年的核心产品系列,已经在市场上形成了一定的影响力。今年茅台葡萄酒将进一步凸显老树系列核心位置,从命名方式到外观设计进行统一“升级换代”,将老树系列打造成为亿元级的超级品系,肩负着传播茅台葡萄酒品牌与品质的重任。同时,为了补充产品线,完善产品结构,茅台葡萄酒全新推出了国粹系列,助力茅台葡萄酒进入主流市场。 


(茅台葡萄酒国粹系列)

4月5日,茅台葡萄酒将进行战略新品发布,为产品矩阵带来新的力量。茅台葡萄酒品牌故事的“逆袭篇”已完成进击篇即将开启十四五”开局之年,茅台葡萄酒踏上新征程之际,将带来什么新的惊喜?我们一起在春糖揭晓答案。