“东方美学,中国味道”,茅台葡萄酒品牌新纪元新闻发布会与战略新品发布会举行

4月5日,“一元复始 万象更新”茅台葡萄酒品牌新纪元新闻发布会与“齐心奋进新征程,同心共赢十四五 ”茅台葡萄酒战略新品上市发布会在成都望江宾馆举行。
 以“塑品牌、创机制、强管理” 为发展方针,茅台葡萄酒正式启动品牌新纪元,重磅发布新品,构建茅台葡萄酒全新六大产品体系,进一步提升茅台葡萄酒的品牌价值,推动茅台葡萄酒迈入品牌势能爆发期。 “一元复始 万象更新” 茅台葡萄酒启动品牌新纪元 4月5日上午,中国酿酒大师、茅台集团原董事长季克良,中共昌黎县委副书记孙谓青,茅台酒股份公司副总经理、茅台酒销售公司党委书记、董事长王晓维,正一堂战略咨询机构董事长杨光,和君咨询酒水事业部高级合伙人李振江,茅台葡萄酒公司党委书记、董事长司徒军,茅台葡萄酒公司党委副书记、总经理范雪梅,茅台葡萄酒销售公司总经理蒯斌,茅台葡萄酒销售公司副总经理孙静,茅台葡萄酒销售公司副总经理杨宗等领导及嘉宾出席了“一元复始 万象更新”茅台葡萄酒品牌新纪元新闻发布会,一起探讨和关注“中国葡萄酒未来发展”以及“茅台葡萄酒在此发展过程中承担的社会责任”。


“十四五”新征程,茅台葡萄酒“跑起来”

 

2021年是“十四五”开局之年,也是茅台葡萄酒发展新征程的开局之年。立足于过去三年的发展基础,茅台葡萄酒对未来五年提出了更高的发展目标:产品实现销量领先,品牌成为行业主流,企业做到A股主板上市。



司徒军答记者问


茅台葡萄酒公司党委书记、董事长司徒军对此进行了深入阐述,他表示 茅台葡萄酒“十四五”发展目标是基于企业发展优势提出的,未来五年将分阶段、分步骤有序推进发展规划落实。

 

具体而言,深度塑造品牌,品质与文化两手抓:持续推进品质工程,以高品质的产品为提升销量打下基础;持续推进品牌落地活动,讲好品牌文化故事,依托底蕴深厚的中国文化,通过统一形象,构建易于识别的品牌IP,建设文化体验店搭建品牌与消费者对话平台,提升茅台葡萄酒品牌价值与影响力,形成独具东方韵味的葡萄酒文化。

 

营销方面,推行产品、市场、渠道、消费者多元赋能。进一步调整产品结构,在五大产品体系的基础上,进一步凸显老树系列核心位置,同时增加国粹系列、电商渠道独立品系,以适应变化中的消费者需求;打造五大样板市场,未来五年将在全国建立华东、华北、华南、华中、西南五个销售大区,分区作战,精准营销;推行千商计划,构建利益共享、风险共担的厂商命运共同体,吸纳更多有实力的经销商进入茅台葡萄酒体系。



在发布会上司徒军特别指出,茅台葡萄酒的招商窗口只有两年,未来完成全国化布局后,将关闭招商权,从汇量式增长向高质量增长转变。

 

在这次发布会上司徒军再次肯定了茅台葡萄酒的上市计划,并表示已经着手进行股权改造。茅台葡萄酒的的上市对中国葡萄酒来说不仅是增加一个强有力的上市公司,更是让更多业内人士分享到茅台葡萄酒的发展红利。



范雪梅答记者问 在答记者问环节,围绕“三大核心优势”,范雪梅表示,茅台葡萄酒将通过推进五大举措助推茅台葡萄酒“十四五”战略目标的实现。 一是要依托茅台葡萄酒公司发展的规模效应,做稳做强存量市场,并通过百家体验店建设、召开千商大会等举措,与区域头部经销商建立合作,进入主流市场,做大增量市场。同时,引进和应用数字化及区块链技术,建立符合市场发展的营销体系,制定精准营销计划。
二是以“茅台质量、茅台标准”持续提升产品品质,推出国粹系列高品质产品。 三是在3—4年时间里,实现茅台葡萄酒主板上市,通过上市,实现股权改革,整合优势资源,实现茅台葡萄酒高质量发展。 四是在2024年完成生产工厂搬迁,释放5万吨生产产能,为未来中国葡萄酒消费市场的增长做足准备。 五是做好茅台葡萄酒文化的传播,讲好中国葡萄酒故事,发掘和形成自身独有的品牌调性,以文化为推手,引领品牌发展。

孙谓青、王晓维、杨光、李振江、司徒军、范雪梅启动“一元复始 万象更新”茅台葡萄酒品牌新纪元


季克良、孙谓青共同点燃火炬季克良、孙谓青将火炬传递给王晓维第二棒火炬手——司徒军范雪梅传递火炬季克良、孙谓青共同点燃的第一棒火炬,由第一棒火炬手王晓维传递给第二棒火炬手司徒军,以“茅台三代人”的交接棒,展示了茅台集团“文化茅台”的代代传递。 范雪梅则接过“奔跑的茅台红”成都站火炬传递的最后一棒,在现场嘉宾的关注下,范雪梅跑入主会场,点燃圣火盆并将火炬传递给惠州惠瑞贸易有限公司总经理李坤。 这也意味着,以茅台基因、红色传承为引领,茅台葡萄酒将始终在集团公司“大茅台观念、大集团意识、一盘棋”的思想下,传承匠心精神,创造文化价值,开启茅台葡萄酒的红色品牌之路。
推重磅新品,茅台葡萄酒迎高质量发展 4月5日下午,中共昌黎县委副书记孙谓青,茅台葡萄酒公司党委书记、董事长司徒军,茅台葡萄酒公司党委副书记、总经理范雪梅,贵州茅台集团营销有限公司党委委员、副总经理刘竹等领导及嘉宾出席了“齐心奋进新征程,同心共赢十四五 ”茅台葡萄酒战略新品上市发布会。图片“在‘十四五’期间,茅台葡萄酒要实现产品销量领先、品牌跻身行业主流、实现A股主板上式三大目标。”司徒军表示,在茅台葡萄酒品牌发展的新纪元,茅台葡萄酒将细分三个阶段目标,助推品牌转向高质量发展。 第一阶段(2021年),是品牌提升期,要塑造茅台葡萄酒中国高端品牌形象;第二阶段(2022-2023年)是业绩增长期,茅台葡萄酒要实现业绩持续增长,成为行业主流;第三阶段(2024-2025年)是加速发展期,茅台葡萄酒要全面完成“十四五”战略目标。司徒军在茅台葡萄酒战略新品上市发布会上发言 活动强调,为此,茅台葡萄酒将从品牌、营销、消费者体验等方面布局,通过打造核心大单品、布局五大样板市场、构建厂商共同体、体验店建设、“六元品牌活动”等营销与传播动作,加强品牌文化输出。图片“让东方文化为产品代言,用匠心酿造一瓶好酒。”范雪梅表示,茅台葡萄酒要做品质至上的践行者、东方国粹的传承者、分享喜悦的倡导者。以“三大核心优势”、五大举措赋能,茅台葡萄酒在新的一年将跑出新速度,展现新的品牌面貌。


传承茅台基因,秉承品质为本的质量诉求,2021年茅台葡萄酒对老树系列——茅台老树S15干红葡萄酒、茅台老树S25干红葡萄酒、茅台老树S35干红葡萄酒、茅台老树S45干红葡萄酒进行产品品质升级、工艺升级、包装升级,让产品序列更清晰,在终端占领消费者心智。


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 国粹系列产品走秀

2个系列9款产品的发布,意味着茅台葡萄酒站上品质的新高度,不仅是茅台葡萄酒全面进入高端化消费模式的新起点,还加强茅台葡萄酒品牌产品在市场终端的渗透力。图片会上,茅台葡萄酒还对优秀经销商颁奖进行了表彰,进一步深化茅台葡萄酒与经销商之间的关系,共同分享茅台葡萄酒品牌发展的红利。此外,在全场嘉宾的见证下蒯斌与山西、贵州、吉林、江苏等地的9位经销商分别进行现场签约。