四大展位+三大品牌活动,茅台葡萄酒如何引爆“春糖时间”?

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一个全新的茅台葡萄酒正在走来。


今年春糖,茅台葡萄酒格外不同。不仅公布了“十四五”期间的发展目标和品牌战略、发布战略新品,还以“奔跑的茅台红”开启品牌新纪元,又一次引来行业对其品牌营销创新的关注。


从成都到泸州,茅台葡萄酒持续发声


今年春糖期间,茅台葡萄酒携全线产品组团亮相多个地点,在成都天堂世纪城洲际大饭店会议中心、望江酒店、成都中国西部国际博览城三个地方设置展位,邀请来自全国采购商莅临品鉴、洽谈合作。


随后,茅台葡萄酒还亮相泸州酒博会,将春糖的热度从成都延续到泸州。


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在成都天堂世纪城洲际大饭店会议中心、望江酒店,茅台葡萄酒通过展示全线产品,向消费者传达了“酿造一瓶好酒”的品质理念,展现了其要做“中国消费者最喜欢的葡萄酒”的核心目标。


在春糖西博城主展馆和泸州酒博会展位,茅台葡萄酒作为碣石山产区的头部企业,还展现了产区风貌,为产区发声,引来业内外关注。


从展位设置来看,茅台葡萄酒不仅通过品牌露出,提升消费者对中国葡萄酒的正向认知,以文化塑造葡萄酒东方美学,增强中国葡萄酒品牌价值,还展现出企业的责任与担当,扛起了产区发展的大旗,为碣石山产区向好向优发展出力。


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司徒军


“在消费持续升级、品牌强势分化、消费者营销成为竞争制胜武器的大环境下,中国葡萄酒行业也迎来重大发展机遇。作为民族品牌,茅台葡萄酒将担起中国葡萄酒民族品牌发展重任。”


春糖期间,茅台葡萄酒公司党委书记、董事长司徒军在接受媒体采访时表示,茅台葡萄酒不仅要实现自身的飞跃发展,还要践行企业责任。未来,在推动茅台葡萄酒高质量跨越式发展的同时,还要通过规模效应带动葡萄相关上下游产业链协同发展。

三大活动齐发,迈入品牌新纪元


从“提品质、调结构、强基础”,到“树品牌、定模式、建机制”,再到“补短板、强机制、拓市场”……此前,茅台葡萄酒积极拥抱新概念、创新发展新方式、挖掘整合新渠道、拓展丰富新受众,成为中国葡萄酒行业发展中的一匹黑马,连续多年保持高速增长。


2021年,不仅是“十四五”的开局之年,也是茅台葡萄酒的“品牌新纪元”之年。透过春糖三大活动,茅台葡萄酒进一步夯实过去几年的改革成果,强化品牌IP形象,为布局全国市场、跻身主流做好了冲刺准备。


4月5日上午,“一元复始,万象更新——茅台葡萄酒品牌新纪元新闻发布会”在望江宾馆举行,不仅开启了茅台葡萄酒的品牌新纪元,还展现了茅台葡萄酒要发出“中国声音”、凸显“中国形象”,跻身行业主流的发展目标。


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与此同时,“奔跑的茅台红”成都站活动也同步进行,茅台葡萄酒2021年“六元开泰”品牌推广计划随之浮出水面。从茅台凤凰庄园采集的火种,将相继走过成都、广州、北京、贵州、杭州后,最终回到凤凰庄园。


简单来看,茅台葡萄酒传承匠心精神、创造文化价值的理念,将从茅台凤凰庄园传递给区域市场的经销商、消费者,实现企业、渠道、终端的品牌传导闭环,为品牌赋能。


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此外,茅台葡萄酒战略新品的发布,也为茅台葡萄酒品牌文化输出加持。“国粹系列”新品发布,“老树系列”品质、工艺、包装升级全新亮相,茅台葡萄酒以全新“六大体系”展现茅台葡萄酒产品新形象,以“醉心茅台酿,一味传东方”为理念,进一步加强产品在区域市场的话语权。


不一样的茅台葡萄酒?


四大展位、三大活动,在这个春糖,一个全新的茅台葡萄酒正在走来。


或者更具体一点,是茅台葡萄酒经历前期变革蓄力后,已经来到了品牌势能的爆发期。


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从品质上看,包括老树系列、国粹系列、庄园系列、橡木桶系列、经典系列与电商系列等在内的全新“六大产品”体系的构建,凸显了茅台葡萄酒通过产品线的梳理、升级,进一步聚焦品质,为消费者提供东方特色的高品质葡萄酒的工匠精神。


从茅台葡萄酒资源整合来看,茅台葡萄酒通过股权改革,已经先把一部分优质团队、渠道、经销商资源进行了整合,为茅台葡萄酒实现主板上市打下了基础底盘,也为茅台葡萄酒跻身行业头部提供了助力。


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从营销来看,“奔跑的茅台红”是茅台葡萄酒的又一品牌营销创新,通过火炬传递进一步增强了茅台葡萄酒的品牌文化属性。


而无论是茅台葡萄酒针对品质上的聚焦、企业内部的调整,抑或是在春糖期间密集的营销与传播活动,最终都汇集到“品牌”两个字身上,即茅台葡萄酒的“新”最终也展现在品牌上。


简而言之,茅台葡萄酒通过新品发布、打造核心大单品、“六元开泰”品牌计划等营销与传播动作,加强了品牌文化输出。以产品、营销赋能,引领茅台葡萄酒品牌文化建设,帮助茅台葡萄酒在中国葡萄酒的发展过程中建立话语体系。