宋书玉等调研凤凰庄园,点赞茅台葡萄酒的“红色奇迹”

617907e120387.jpg9月13日,中国酒业协会理事长宋书玉、副秘书长刘振国、葡萄酒分会秘书长火兴三应茅台集团总工程师王莉的邀请,前往昌黎碣石山产区参观调研了茅台葡萄酒发展状况。茅台集团副总经理吴浩军、质量处主任姜孝苟、技术中心副主任杨帆,昌黎县委副书记岳红江、昌黎碣石山片区开发管理委员会常务副主任邵黎明等同行。


从2018年起,茅台葡萄酒不断提品质、调结构,对内改革机制,激发团队活力,对外重视市场营销,放大茅台葡萄酒品牌效应,连续三年保持业绩、利润两位数增长,在业内创造了“茅台红”的发展奇迹,为中国葡萄酒发展注入了强大活力。在调研中,宋书玉代表中国酒业协会高度肯定了茅台葡萄酒近几年的发展成果,并对茅台葡萄酒未来发展提出更高要求。宋书玉表示:“茅台葡萄酒要以自身的发展带动产区建设和乡村振兴,推动中国葡萄酒产业向高质量发展。”


打造样板

重塑中国葡萄酒发展能量


对中国葡萄酒来说,今年或许是2016年以来难得的发展机遇期。进口葡萄酒格局生变,政府提出加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局,为葡萄酒产业发展提供非常宝贵的窗口期。在这样的大环境下,从协会到产区都在倡导大力发展葡萄酒。


而当前在葡萄酒消费整体尚未完全复苏,品牌的市场声量亟待提高的情况下,葡萄酒产业要实现全面复兴发展,需要行业内主要企业积极行动起来,用高品质的产品改变消费者地对中国葡萄酒的刻板印象,以频繁的品牌营销,不断为品牌发声,为中国葡萄酒发声,重塑中国葡萄酒产业发展能量。


在参观后举行的座谈会上,宋书玉表示,这次参观让他印象深刻,颠覆了之前对茅台葡萄酒的固有认知,特别是品质方面有了显著提升。他说:“品质是产品质量和品牌的基础,茅台葡萄酒的品质提升之路,不仅为企业未来发展筑牢基础,也为中国葡萄酒产业整体发展提供了参考样本。”


茅台葡萄酒坚持“全球选,茅台酿,庄园藏”的产品理念,在中国、法国、意大利、智利等全球多个优质产区建立了原料基地,拥有行业内一流酿酒专家顾问团队,采用独有的盘勾酿造工艺以及严格的质量把控,生产符合中国消费者体质与饮用习惯的产品。


好产品自己会说话,茅台葡萄酒的品质显著提升后,迅速在市场上引起反响,得到越来越多消费者的喜爱。品质提升成为茅台葡萄酒销量增长的直接原因。对此,王莉代表茅台集团表示:茅台葡萄酒在集团的关心下,在产区政府的支持下,近几年发展成果显著,品质提升效果明显,产品结构基本调整到位,品牌效应持续彰显,证明茅台集团发展葡萄酒的战略取得了阶段性胜利。


深切冀望 

“茅台红”引领产区发展


葡萄酒是风土的产物,打造特色产区,体现中国的极致风土,是中国葡萄酒发展的最终使命。中国酒业协会曾表示,产区打造是未来葡萄酒产业的重要工作之一,打造明星产区和明星企业,对推动产业发展具有重要意义。中国酒业协会曾表示,产区打造是未来葡萄酒产业的重要工作之一,打造明星产区和明星企业,对推动产业发展具有重要意义。


茅台葡萄酒所处的昌黎碣石山产区,是我国发展较早的葡萄酒产区,这里诞生了中国第一瓶自主研发的干红葡萄酒,酿造技术、风土条件等都相对优越。2002年茅台选择在昌黎发展葡萄酒产业,也正是基于此。


十九载弹指一挥,如今茅台葡萄酒以如虹气势快速成长为行业前十的企业,对碣石山产区发展也起到了巨大的推动作用。2019年,茅台葡萄酒积极响应碣石山产区打造全域旅游政策,将葡萄小镇纳入“回厂游”的环节。2020年,茅台凤凰庄园盛大开庄,这座位于碣石山产区凤凰山下的宏伟建筑,不仅吸引了行业的高度关注,也成为很多游客的打卡地。


作为国内葡萄酒产业增长速度领跑的企业之一,茅台葡萄酒在过去三年形成了强大的发展势能,迈入新阶段,茅台葡萄酒不仅要做好自己,更要以自身发展带动产区发展。在座谈会上,宋书玉和碣石山产区主管部门领导对茅台葡萄酒新阶段的发展提出新要求:以企业发展引领产区的打造,以企业品牌塑造产区品牌。


岳红江从产区特点出发,围绕区域产业链建设,重塑昌黎碣石山产区地域品牌形象,同时结合三产联动发展、乡村振兴等需求,充分发挥碣石山产区资源优势,打造葡萄酒精品旅游业态。而茅台葡萄酒作为产区重点建设项目,应给予更多政策支持,协助茅台葡萄酒完善庄园配套设施建设,以及品牌推广等,通过茅台葡萄酒的样板效应,带动产区高质量发展。


王莉也表示尽管茅台葡萄酒未来面临的挑战还很多,但作为茅台集团的一份子,茅台葡萄酒要担负起推动产业发展的使命,从产品、品牌和文化等方面继续创新,积极配合产区政府发展部署,为碣石山产区发展承担应有的责任。


座谈会向产区政府倡议,希望昌黎县碣石山产区能够继续支持当地酒企的联动发展,帮助打造好碣石山产区,建立好产业基地等,通过政企协作,促进企业竞合发展,推动地方经济共同繁荣。


茅台葡萄酒的连续高速增长成为行业内不容忽视的“茅台红”现象,而此次宋书玉等中酒协一行人的参观调研,对于茅台葡萄酒的发展具有重要意义。协会对过去成果的点赞,和对下阶段发展的建议和指导,这代表协会层面对茅台葡萄酒发展成果的高度认可,是茅台葡萄酒成为行业主流品牌的重要环节。


在“十四五”战略背景及国产葡萄酒行业呈现出的良好发展态势下,通过对市场标准化建设、品牌营造、市场氛围营造上的精耕细作和深度实践,加上茅台葡萄酒的内生动力,茅台葡萄酒将持续探索相关多元化业务途径,把握历史机遇,创新营销模式,满足消费者的需求,顺应国家发展的大势。