凤翔星城，寻美潇湘。5月25日，茅台葡萄酒欢聚粉丝节暨“奔跑的茅台红”第三季走进长沙，湖南经销商代表、粉丝代表等齐聚一堂，以“奔跑的茅台红”“欢聚粉丝节”特色IP文化，传递茅台葡萄酒的品质之美、文化之美、体验之美，为持续走好茅台葡萄酒“特而美”的发展之路注入强劲动力。

中国酒类流通协会会长王新国，湖南省酒业协会秘书长郑应平，茅台集团副总经理高山，湖南省烟草专卖局党组成员、副总经理黄国联，长沙市烟草专卖局党组成员、副局长陈道颖，伦敦奥运会女子举重48公斤级冠军王明娟，知名艺人陈浩民，茅台葡萄酒党委书记、董事长李春风，党委副书记、总经理范雪梅出席活动。

王新国在致辞中表示，茅台葡萄酒公司作为茅台集团的子公司，拥有得天独厚的品牌和技术资源等条件。近年来，茅台葡萄酒连续逆势增长，已经跻身行业前列，为国产葡萄酒业的发展贡献着“茅台红”力量。在消费需求不断释放，酒类流通市场复苏回暖的新阶段，聚焦消费端、做好市场服务是产业发展的重要方向，希望茅台葡萄酒能够坚守品质、文化与价值的长期路线，不断创新消费者体验，让“奔跑的茅台红”、欢聚粉丝节和粉丝俱乐部成为酒业市场热点，成为酒业的进步典范，茅台葡萄酒必将迈入发展质量更高、发展动力更强的新未来。

郑应平在致辞中表示，茅台葡萄酒坚守品质、不断创新、积极探索，发展了文化营销、体验营销等新型营销推广方式，并通过举办粉丝节、成立粉丝俱乐部，建立与消费者良好沟通的桥梁，让粉丝成为茅台葡萄酒品牌代言人，把茅台葡萄酒的品质之美、文化之美、服务之美体现得更加耀眼夺目。希望茅台葡萄酒公司在坚守匠心的基础上，坚持重视消费者体验，注重文化传承，注重美学营造，在湖南市场迎来更多的消费者和粉丝。湖南酒业协会将继续支持茅台葡萄酒，共谋产业增长，促进竞合发展，共同为中国葡萄酒事业增砖添瓦。

受茅台集团党委书记、董事长丁雄军委托，高山在致辞中指出，湘黔两地山水相连，人文相亲，而湖南是茅台最为看重的市场之一，也是茅台葡萄酒公司大力布局和建设的重要市场，茅台葡萄酒公司要把品质之美、文化之美、体验之美传递给粉丝朋友，以特为方，以美为向，与大家携手共绘潇湘“美时代 美生活”。

高山强调，茅台葡萄酒公司要坚持“质量是生命之魂”，加强工艺改进优化，提高产品品质，酿造出消费者更加喜爱的高品质葡萄酒，不断夯实品质根基。要积极践行“五合营销法”，坚持“大集团一盘棋，产业链一条心”，抢抓机遇布局渠道和市场，增加产品曝光度和认知度，采取更加有力有效的措施加大服务力度和市场管控力度，不断优化市场生态。要坚持以文化相合为引领，不断加强特色文化建设，做深文化融合，创新文化业态，在产品设计中融入更多文化和智慧，结合二十四节气等特殊时节开展特色文化活动，创办葡萄酒界的盛会、文化的盛典，不断讲好品牌故事。希望通过茅台葡萄酒粉丝节、粉丝俱乐部等，能有更多新面孔加入到“茅粉”大家庭中来，为茅台葡萄酒“特而美”的发展贡献力量。

活动还举行了茅台葡萄酒湖南粉丝俱乐部成立仪式，李春风在致辞中表示，“奔跑的茅台红”是以奔跑、以奋进的姿态传递品牌声音和文化，而成立茅台葡萄酒粉丝俱乐部则是搭建热爱和分享茅台葡萄酒的平台，两者正在共同塑造“特而美”的文化 IP。

茅台葡萄酒党委副书记、总经理范雪梅提到，“我们将以粉丝俱乐部为依托，给茅台葡萄酒粉丝朋友们搭建起品牌互动、文化交流的平台，让粉丝朋友们成为茅台葡萄酒品质和品牌的最佳代言人，让更多湖南消费者了解茅台葡萄酒，爱上茅台葡萄酒。”  

此外，极具地域特色文化的“五线发展”激光秀、“此处潇湘·凤凰余韵”舞蹈产品秀等节目将现场气氛推向高潮，让来自全国各地茅台葡萄酒粉丝共同领略茅台葡萄酒“特而美”的魅力。“茅台葡萄酒欢聚粉丝节活动的举办非常有意义，湖南粉丝俱乐部的成立，为广大茅台葡萄酒爱好者提供了交流的平台，而‘奔跑的茅台红’作为茅台葡萄酒公司的文化IP，更是为茅台葡萄酒的发展带来了更多际遇”，茅台葡萄酒粉丝代表说。

在“奔跑的茅台红”火炬传递环节，高山作为第一棒火炬传递手，在传递起始点点燃火炬。随着主持人宣布“奔跑的茅台红”第三季长沙站正式开跑，高山高举火炬，迈着沉稳的步伐，奔跑在火炬传递的赛道上。

火炬点燃的是品牌生命的激情，而火炬传递的过程则象征着茅台葡萄酒精神的赓续传承。21名火炬手，21棒火炬传递，寓意茅台葡萄酒21年发展历程和生生不息的文化传承。

随着最后一棒点燃主火炬台，“奔跑的茅台红”第三季长沙站圆满完成，也预示着茅台葡萄酒开启了新的征程，步入了新的赛道。

“奔跑的茅台红”是茅台葡萄酒公司推出的重点IP活动，以火炬传递的方式燃遍全国，一路奔跑、一路芳香，从南到北，从东到西，每一站传递的是茅台葡萄酒酿造的匠心，以文化为根的初心，讲好茅台故事的信心。未来，活动还将走进更多城市，传递茅台葡萄酒“特而美”的魅力与文化。

茅台集团、茅台葡萄酒公司有关负责人，茅台及茅台葡萄酒经销商联谊会代表，茅台葡萄酒粉丝代表等参加活动。